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  • La importancia de integrar el Marketing Online con el Offline

    Fuente: DonWeb.com

    Cómo dar pasos firmes en el mundo de la comunicación tradicional y el universo web; cuales son los nuevos consumidores y los desafíos de plantear una integración de trabajo minimizando riesgos.

    Cuando hablamos de estrategias online, parece una difícil tarea realizar un anclaje con lo que sucede más allá del ciberespacio. Dicho de otra forma, muchas veces nos resulta complicado maridar el mundo físico con los beneficios del universo online.

    Esto también implica a las estrategias de marketing que empresas y emprendedores realizan en diferentes plataformas.

    Si vemos lo que sucede en el mercado profesional, aún hoy se encuentran ejemplos de cómo esta integración transita un complicado presente. Equipos de trabajos desarticulados que trabajan en campañas online mientras otro equipo hace lo propio en el plano offline.

    En este artículo, veremos cómo mejorar el diálogo en la comunicación empresarial al plantear estrategias más integrales que resulten en un mayor impacto publicitario.

    Los unos y los otros

    Una excelente idea es buscar ejemplos en otras actividades que han sabido transitar con éxito este nuevo paradigma en que nos encontramos inmersos. Hoy lo offline y lo online tiene un mismo nivel de consideración a la hora de realizar un planteo laboral y una inversión de dinero en personal.

    Un buen ejemplo son los medios de comunicación que, en los últimos años, han multiplicado esfuerzos en integrar en una misma redacción a profesionales que siguen trabajando en los medios tradicionales como generando contenido para internet y las redes. Dicha integración parte de una estrategia física en la cual las redacciones han derribado paredes para que todo el personal comparta una gran zona de trabajo que fomente el trabajo colectivo y la colaboración.

    Llevado al plano del marketing, a veces este desencuentro es tal porque se considera que trata al mundo online como si fuera algo aparte, desconocido y en algunos casos difíciles de medir. Por otro lado, en muchos casos no es considerado un canal más como si lo son la prensa escrita, la TV y la radio.

    Una buena idea es, como el ejemplo de las redacciones periodísticas, nomenclar, tratar de unir y no sustraer la idea de que los nuevos medios de comunicación pertenecen a una entidad aparte de los medios tradicionales de comunicación.

    Esta visión sesgada de los medios puede llevar a dividir ópticas y generar una dicotomía dentro del grupo profesional.

    El consumidor, la clave de la solución

    Una interesante forma de plantear una solución integral a esta problemática es hacer el siguiente razonamiento: el consumidor de los medios tradicionales es, en su gran mayoría, el mismo público que se informa a través de los nuevos medios de comunicación.

    Salvo grupos etarios puntuales, la mayoría de nosotros miramos TV, escuchamos radio, leemos y también navegamos en internet. Por tal motivo, si el público no considera una división en su actuar diario, tampoco deberíamos hacerlo desde las estrategias de comunicación.

    Claro que no basta con implementar las estrategias de marketing offline en el mundo online; habrá también tener un equipo capacitado sobre posicionamiento online (SEO), presupuestos y presencia de redes sociales y manejo de perfiles (comunity manager).

    Delegar ciertas tareas

    Claro que pensar en una estrategia online de comunicación puede requerir inversión en capacitación y tecnología. Por suerte existen ciertos pasos intermedios a la hora de tener presencia online. Si la idea es bajar costos y tener control sobre el producto online, se pueden delegar ciertas tareas.

    Por ejemplo, en Donweb.com, existen servicios que pueden ser tenidos en cuenta a la hora de comunicar efectivamente en el mundo online. Desde el simple pero efectivo e-mail marketing hasta gestiones en el plano publicitario pasando también por el marketing en las redes sociales más populares de la web.

    Internet llegó para quedarse

    Parece una obviedad en este punto pero es algo que siempre es bueno recordar. Lejos de ser una moda pasajera, internet está aquí y para siempre. Mientras más rápido hagamos esta lectura, mejor será cualquier despliegue e implementación futura.

    Los usuarios navegan desde sus móviles; el contenido debe estar adaptado a pantallas verticales y la mayoría de nosotros realiza cada vez más compras online. Si vemos y observamos dichas lecturas como posibilidades de crecimiento, todo irá para bien.

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  • FAA Catching Up To Drone Technology

    UAV Expert News
    FAA Catching Up To Drone Technology

    Is The FAA Catching Up To Drone Technology? Fox News reports that the FAA says it’s finally ‘catching up’ to drone technology; several programs in the works. Drones were once seen as the ultimate hazards in the highway of the skies, especially for commercial aviation. Arbitrary and archaic rules ran roughshod over an emerging industry…

    FAA Catching Up To Drone Technology
    Press.

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  • Aerial images of the World Trade Center show the site’s evolution from 1966 to now

    Aerial images of the World Trade Center show the site’s evolution from 1966 to now

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    On August 5, 1966, the Port Authority of New York and New Jersey broke ground on a towering complex in Lower Manhattan.

    The development replaced Radio Row, a bustling district for buying and selling electronic equipment. But the demolition left merchants without a place of business and just $3,000 apiece in compensation, fueling controversy. In a statement on air, local radio manager Sam Slate said the construction proved that “no home or business is safe from the caprice of government.”

    The anger faded as the skyline made way for seven new buildings, including the landmark Twin Towers, which opened in 1973. At more than 1,360 feet tall, the towers were the tallest buildings in the world at the time of their completion. They were also a symbol of New York City, appearing in numerous films and television shows. On an average weekday in the 1990s, they hosted around 50,000 employees and 20,000 visitors.

    But the World Trade Center’s size and prominence also made it a target for unwanted attention, and ultimately attacks. Over its decades-long history, the structures endured fires, bombings, and robberies, and fell on September 11, 2001 when terrorists crashed planes into the towers, killing nearly 3,000 people and decimating the structures.

    Now, after 16 years of construction, the new, seven-building complex on the World Trade Center site is nearing completion. The development has re-animated the once-sparse Financial District, which is home to more residents than ever before.

    The following aerial images trace the World Trade Center’s complicated history, from its groundbreaking in 1996 to the grand opening of 3 World Trade Center on June 11, 2018.

    1966: Breaking ground

    In 1966, workers began demolishing 13 square blocks of Radio Row to make way for the World Trade Center. The above photo shows the construction site, with the New York Telephone Company in the background and the West Side Highway to the left.

    1966-1973: Construction
    A. Vine/Express/Getty Images

    By January 1971, construction was in full swing. The year before, the first batch of residents moved into One World Trade Center, otherwise known as the North Tower. The South Tower, 2 World Trade Center, began accepting tenants in 1972.

    1993: The bombing
    Mike Derer/AP

    On February 26, 1993, terrorists detonated a truck bomb below the North Tower, leaving six people dead and injuring more than 1,000. The attack was orchestrated by a group of terrorists who received funding from Khalid Sheikh Mohammed, one of the principal architects of 9/11.

    The image above shows Manhattan’s West Street in the wake of the bombing. To the right is the Vista International Hotel, which later became the Marriott World Trade Center. The building underwent extensive repairs following the bombing, then reopened in November 1994. It was demolished when the towers fell in the 9/11 attacks; around 40 people who were inside at the time died, including firefighters and two hotel employees. It is now the site of the National September 11 Memorial & Museum.

    2001: 9/11 attacks
    New York City Office of Emergency Management/AP

    On the morning of September 11, 2001, the World Trade Center site met a devastating end when two planes crashed into the Twin Towers, killing nearly 3,000 people. Both buildings fell to the ground after an hour and 42 minutes, while the surrounding buildings were brought down by fire or falling debris.

    2001: Recovery and aftermath
    New York City Office of Emergency Management/AP

    The nine days that followed the attack were dedicated to rescue and recovery efforts. Firefighters, police officers, construction workers, and volunteers flew in from across the country to assist with cleanup and the search of bodies.

    In the wake of the attack, Wall Street came to a standstill. After being closed for four trading sessions, the stock market reopened on September 17. Within five days of trading, the markets had lost around $1.4 trillion in value.

    2002: Rebuilding
    Mario Tama/Getty Images

    In 2002, the city held a ceremony to mark the end of its cleanup efforts, which had lasted nearly nine months. That same year, Silverstein Properties began constructing the first of the renovated buildings, 7 World Trade Center. The building opened four years later on May 23, 2006.

    2008: Delays and hold-up
    Spencer Platt/Getty Images

    In 2008, the owners of the World Trade Center released a 70-page report detailing major delays in the rebuilding process.

    “This is the most complex construction program in the region’s history and setbacks are inevitable,” Port Authority Executive Director Christopher Ward wrote in a letter to then-governor David Paterson. By the time the report was released, the project had already exceeded its budget by $1 billion.

    Michael Bloomberg, who was New York City’s mayor at the time, expressed concern that the national memorial would not be complete by the 10th anniversary of the attack. Two years later, the memorial debuted on schedule, fulfilling the city’s promise to the families of fallen victims.

    2014: The unveiling of the Freedom Tower
    Drew Angerer/Getty Images

    Seven years after 7 World Trade Center opened to the public, 4 World Trade Center made its grand debut. A year later, One World Trade Center was completed, becoming the tallest building in the Western Hemisphere. The above image shows the building the day it was finished: November 3, 2014.

    2018: A new era
    Spencer Platt/Getty Images

    The latest building to be completed, 3 World Trade Center, officially opened on June 11, 2018. At 1,079 feet tall, it is the fifth tallest building in New York City and features 2.5 million square feet of office space.

    The structure towers above the reflecting pools at the September 11 Memorial. Hundreds of white oak trees are scattered around the pools, symbolizing the area’s renewed growth.

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